日期：
2022年12月09日
广州轻工集团双鱼公司：塑造“链主”引领力，打造国际化体育品牌企业
广州轻工集团双鱼公司作为广州市体育与健身产业“总链主”企业，是中国最大的体育器材和设备生产商之一，先后获评中国轻工业体育用品十强企业、中国轻工业体育及健身器材行业十强企业、中国文教体育用品行业突出贡献先进企业（2017-2021）、全国体育用品行业质量领先品牌等荣誉称号，是国家体育总局评定的首批国家体育产业示范单位。进入“十四五”，双鱼公司致力成为国际知名体育运动品牌，向国际赛事引入、文体场馆运营、全民健身路径等业务领域转型，构建多元化体育产业生态圈，2022年1-10月营业收入同比增长24.8%，利润总额同比增长2.68%。
一、“智造”引领，打造创新驱动型体育产业实体
（一）培育强劲研发动力。打造双鱼技术中心，不断增强自主研发能力。2022年1-10月研发投入同比增长13.8%，累计有效专利70项，自主研发双鱼高摩擦高稳定性乒乓球台获2021年度广东省高新技术产品认定；强调科技成果转化对产品创新、经营效益的带动作用，2021年经济效益超过研发投入18倍。集聚创新资源，2022年与中山大学等高校合作产学研项目6个，开展3个专题培训体系，培养32名工程师。技术中心先后荣获省级企业技术中心、省级工业设计中心、广东省工人先锋号、市级工程中心、市劳模创新工作室。
高摩擦高稳定性乒乓球台
（二）注入智能制造动能。推动生产运营智能化、绿色化、精益化、高端化，引进国际领先的乒乓台面UV漆滚涂生产线、乒乓球台面智能立体仓储、乒乓球板全自动生产机械人等生产设备，采购、生产、仓库供应链体系全流程ERP系统管理，乒乓球、羽毛球、三大球产品全系列信息码系统管理，投入资金进行车间生产环境及粉尘气味外排环保治理。目前企业生产计划完成率由原来50%提升到现在的94%，生产效率提升53%。
黑色底蓝色边线配色的展翅王2代球台
（三）推进管理数字化转型。构建业务数据、管理规范、风险防控等全流程数字化管理体系，累计制定信息化、数字化相关制度规范23项、规范工作流程56项、标准模板112个，围绕ERP（企业资源管理系统）、WMS（仓储管理系统）、CRM（销售客户管理模块）、SRM（采购供应商管理模块）等搭建信息化平台，推进智慧办公和智能仓储物流系统，业务电子化覆盖度达80%。
二、“质造”领先，树立国际先进体育产品标杆
（一）产品引领国际标准。主导参与制定体育器材国家标准、行业标准、企业标准共63项，作为组长单位主导国内第一个乒乓球发球机标准起草。以领先同行业的生产水平保持国际先进产品质量，双鱼V40+三星全运球重量、圆度、硬度、弹性均超越ITTF（国际乒联）国际比赛用球标准，成为世界杯指定用球。自主研发双鱼超级5代发球机从全球23个国家和地区近11000件参赛作品中斩获德国IF设计奖，是国内乒乓球器材业内唯一获此殊荣的企业。
V40+三星乒乓球
超五发球机
（二）服务国际高端赛事。先后为2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2011年深圳世界大学生运动会、多届世界乒乓球锦标赛、团体世界杯乒乓球比赛、WTT中东、新加坡、澳门系列赛事、第十四届全国运动会乒乓球项目等多个国际国内高端赛事提供比赛器材。2022年成为WTT（世界乒联）全球合作伙伴，相继为2022-2023年世界乒乓球锦标赛、一站大满贯赛事提供比赛用球及搭建国际一流水准乒乓竞技场，推出赛事专用球及配套赛事定制球台。
（三）推动体育事业发展。以乒乓球、三大球产品为依托，围绕青少年群体加强研发，助推体教融合。在广佛地区中心区域共建运动场馆，研发少儿培训专用儿童球拍，为专业青训助力。为广州市体育中考提供考试用球，与中国教育科学研究院荔湾实验学校合作共建双鱼体育校园乒乓球活动基地，与广东省篮球协会、广东省学体联等合作，为多项校园联赛、锦标赛提供赞助及赛事用球。
三、布局优化，打造国际化体育产业品牌
（一）打造“双鱼体育”新赛道。推进“双鱼乒乓”迈向“双鱼体育”，打造体育健身多元产品矩阵。2022年截至目前，开发居家健身器材新款上市产品5款、体育服饰新款上市产品7款、三大球系列新款上市产品46款，开展瑜伽、泳具器材系列整体开发，1-10月新产品销售同比增长6.03%。积极推广体育文化，联名潮牌推出运动用品、体育文创品，以品牌代言人刘诗雯卡通形象为主要元素开发周边产品。
（二）布局国内国际新市场。发力国内市场新零售，统筹拼多多、抖音等社交型消费平台，与直播、微信小程序、公众号等社交媒体同步运营，打造私域内容营销管理闭环，2022年1-10月电商销售同比增长43.6%，2021年球台销售量和发球机销售额全网第一。通过举办民间赛事、展览拓展东南亚市场，开通阿里巴巴、亚马逊等多个主流跨境电商平台销售渠道，开拓约旦、埃及、加拿大、土耳其、伊朗等新市场，开启全球业务布局“云”版图，2022年1-10月出口同比增长65.4%。
（三）构建体育产业生态圈。打造多层次、多样化、个性化的“体育+” 服务综合业务。2022年与广州足球队、中云体育、云南云健、云南高原等企业分别签订战略合作协议，全面参与全民健身、体育商城、赛事活动、体育培训等业务，推进发挥“链主”作用，联合引进国际国内高端赛事、承办高级别体育文化展览，带动大湾区体育产业发展。建设双鱼创新中心，打造集体育产品展示体验、历史博览、技术研发为一体的创新展示平台。启动双鱼T.I.T数字文体产业园项目，计划引入体育相关的外延产业以及复合属性的商业综合体，助力广州市体育名城打造。